Mordağ bu süreçte estetiğe bakış açısının da “sıra dışı” olarak değiştiğini vurguluyor. Mesela yeni nesil hedef kitleyi incelediğinizde, öncelikle çok daha bilinçli bir tüketici ile karşı karşıya olduğunuzun da altını çiziyor. Bu nedenle daha özenli, parasının karşılığında en yüksek kalite ve değeri arayan, uzun süreli kullanım için sürdürülebilir ürünler satın almayı hedefleyen bir tüketici grubu söz konusu. Bununla birlikte yeni kuşak, ürün tasarımlarında formun, estetiğin çok daha farkında; estetik değerleri çok daha ileri, bu alanda çok daha seçici bir bakış açısı ile karşı karşıyasınız. Sonuç olarak yeni nesli cezbetmek için sadece sıra-dışı malzemeler veya sıra-dışı fonksiyonlar yeterli değil. Bununla birlikte sıra-dışı bir estetik de sunmak zorundasınız.